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新聞紙價格上漲對我國報業(yè)經(jīng)營影響分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-7-28
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- 中研網(wǎng)訊：
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從去年第四季度開始，國內(nèi)新聞紙價格開始大幅上漲，從2007年4月每噸4300元，持續(xù)漲價，去年末市場價格在4800元至4900元之間，2008年3月上漲到5400元左右，6月再次上漲至5900元，目前價格已至60 00元左右，合計漲價幅度超過40%。新聞紙漲價幅度創(chuàng)5年來最高紀(jì)錄，而且這種狀況還有持續(xù)的趨勢。
新聞紙價格大幅上漲，對我國報紙經(jīng)營產(chǎn)生重大影響。新聞出版總署7月21日發(fā)布的《二〇〇七年全國新聞出版業(yè)基本情況》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年全國出版圖書、期刊、報紙總印張為2345.2億印張，折合用紙量542.7萬噸，與2006年相比用紙量增長1.61%，其中報紙用紙占總量的72.08%。估計今年報業(yè)的用紙量將超過去年。面對如此巨大的用紙量和不斷上漲的價格，各大報業(yè)集團(tuán)和報社叫苦不迭。
新聞紙價格大幅上漲及原因分析
新聞紙漲價的主要原因，是由于進(jìn)入2008年，我國新聞紙市場供求關(guān)系發(fā)生重大變化，造紙的原材料價格迅速提升、能源供應(yīng)和物流運(yùn)輸價格上漲、環(huán)保治理成本居高不下等諸多因素，造成新聞紙價格強(qiáng)勁反彈，大幅上揚(yáng)。
主要原材料價格居高不下。就成本而言，造紙原料主要依靠進(jìn)口木漿和廢紙，而這兩大原料的價格都在上升。新聞紙的主要生產(chǎn)原料是廢紙，中國企業(yè)使用的廢紙有一半以上依靠進(jìn)口，目前，國內(nèi)紙廠所用廢紙的來源依次是美國、日本、歐洲、國內(nèi)等，其中美國廢紙的質(zhì)量最好，從而形成了國內(nèi)大小紙廠幾乎全用美廢、競相搶購美廢的不利局面。國內(nèi)造紙廠大多使用美廢8#作為主要原材料，而全球廢報紙的年供應(yīng)量同比逐年下降，美廢8#供需失衡。結(jié)果，美廢8#價格一升再升，已從去年初的每噸135美元漲到現(xiàn)在的每噸315美元，且上漲趨勢還遠(yuǎn)未到拐點(diǎn)，國內(nèi)新聞紙生產(chǎn)廠家完全喪失了價格上的主動權(quán)，只能任人擺布。更嚴(yán)重的是，在美廢的帶動下，其他地區(qū)的廢紙也隨之漲價，連國內(nèi)廢紙的價格也開始攀升，現(xiàn)已達(dá)到了每噸2600元。主要原材料緊缺及價格高漲，將進(jìn)一步加大新聞紙價格上漲的壓力。
國際市場新聞紙需求量增加，國產(chǎn)新聞紙出口增加。我國加入世貿(mào)組織后，經(jīng)濟(jì)全球化趨勢使新聞紙的國內(nèi)市場與國際市場的關(guān)聯(lián)度越來越大，受國際市場的影響也越來越直接。經(jīng)過多年的發(fā)展，國內(nèi)新聞紙產(chǎn)能已形成一定規(guī)模，質(zhì)量和價格逐漸為國際用戶所認(rèn)可。目前，每噸新聞紙出口價格為910美元，折合人民幣6300元左右，高于國內(nèi)價格，且仍處于上漲階段。新聞紙國內(nèi)市場雖已漲至每噸6000元，出口獲利仍高于國內(nèi)銷售。各大紙廠受利益驅(qū)使，不斷加大新聞紙的出口量，致使國內(nèi)市場供應(yīng)更趨緊張，價格持續(xù)上揚(yáng)。
中小型紙廠退出新聞紙市場競爭。國家加大環(huán)保監(jiān)管力度，迫使一些屬于落后產(chǎn)能、節(jié)能減排難以達(dá)標(biāo)的中小型紙廠退出市場競爭，一些有能力的新聞紙廠轉(zhuǎn)產(chǎn)文化用紙。比如，僅湖南洞庭湖周邊的236家中小型紙廠就有234家被強(qiáng)行關(guān)閉，全國其他地區(qū)的情況也大同小異，以至新聞紙供應(yīng)總量迅速下降。
煤、電、油運(yùn)輸價格高位運(yùn)行，運(yùn)輸成本增加。今年以來，煤、電、油運(yùn)輸價格高位運(yùn)行，環(huán)保費(fèi)用不斷提升，化工原材料、燃油等能源價格的全面提升和供應(yīng)緊張，都大大提高了造紙成本，促使生產(chǎn)企業(yè)向紙張用戶轉(zhuǎn)移負(fù)擔(dān)。
奧運(yùn)會造成用紙增加，供求更趨緊張。北京各大報社為防奧運(yùn)會期間北京交通管制，紛紛趕在奧運(yùn)會前大量囤積新聞紙，加劇了國內(nèi)新聞紙市場的緊張氣氛。特別是新聞紙出口價格高于國內(nèi)價格的利潤導(dǎo)向，使不少廠家將新聞紙銷往國外，造成國內(nèi)新聞紙銷量的減少。
除上述原因外，國內(nèi)幾大紙廠協(xié)調(diào)同時漲價也是推動新聞紙漲價的一個重要因素。有的紙廠缺乏誠信，不按原商業(yè)合同供貨，在紙價上漲的大環(huán)境中，單方面撕毀合同或以原料缺乏停產(chǎn)為由拒不供應(yīng)紙張，惡化了報業(yè)的經(jīng)營狀況。
新聞紙漲價給報業(yè)帶來的困難和影響
由于媒體經(jīng)營的特殊性，它在價格傳導(dǎo)上存在一定困難，成本向下游的轉(zhuǎn)嫁沒有工業(yè)企業(yè)那么迅速，而新聞紙作為報社經(jīng)營最重要的成本構(gòu)成，漲價對報社影響巨大而且非常直接。
各報業(yè)集團(tuán)和報刊社收支嚴(yán)重失衡，資金鏈緊張。新聞紙價格上漲及廣告形勢的不景氣，直接導(dǎo)致各報業(yè)集團(tuán)的收支嚴(yán)重失衡。例如，就新聞紙一項(xiàng)解放日報報業(yè)集團(tuán)2008年的支出與2007年相比，將多支出人民幣1億元。深圳報業(yè)集團(tuán)每年使用新聞紙7萬噸至8萬噸，今年是奧運(yùn)年，用量可能還要更大些。按目前新聞紙漲價趨勢將增加近1億元成本。廣州日報報業(yè)集團(tuán)估計會增加2億多元成本。紙業(yè)在大幅提價的同時，對紙款的到達(dá)率提出了新的要求，有的甚至要求現(xiàn)款提貨，這就直接影響到報業(yè)的現(xiàn)金流以及報業(yè)在市場上的競爭力。有的報業(yè)集團(tuán)經(jīng)營部分原本要改制上市，但是今年面臨可能虧損的嚴(yán)峻形勢，致使他們把上市時間往后推遲。
報紙行業(yè)2008年面臨全行業(yè)虧損的可能。新聞紙價格的大幅上漲，使各報業(yè)集團(tuán)和報社的成本支出快速上升。據(jù)統(tǒng)計，2007年我國新聞紙用量約為350多萬噸，由于今年舉辦奧運(yùn)會等因素，估計2008年新聞紙用量會有8%的漲幅，約為380多萬噸。在報紙的生產(chǎn)成本中，紙張成本大概占到了60%～70%，新聞紙?zhí)醿r對報社的影響顯而易見。以中國全年新聞紙消耗量380萬噸計算，目前每噸新聞紙價格已上漲近2000元，意味著報紙行業(yè)將至少比去年多承擔(dān)70 億元左右的紙張成本。2007年報紙全行業(yè)利潤59.05億元，即使全年有10%～20%的利潤增長也不足以抵消新聞紙價格的增長，如果按目前狀況，2008年報紙出版行業(yè)將面臨全行業(yè)普遍虧損的風(fēng)險。
直接影響各黨報集團(tuán)在市場多元傳播格局中的影響力、競爭力和輿論引導(dǎo)能力。報業(yè)具有“意識形態(tài)”和“市場”的雙重屬性，建設(shè)報業(yè)集團(tuán)的目的是為了形成強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)能力，但由于新聞紙價格上漲，各報業(yè)集團(tuán)為降低成本采取各種措施，運(yùn)用減版、減彩、限量等方法增收節(jié)支，個別報紙廣告占版率高達(dá)45%，這必然會導(dǎo)致喪失部分讀者，降低影響力和在多元傳播格局中的競爭力，從長遠(yuǎn)看不利于報紙的發(fā)展，不利于主流輿論陣地建設(shè)。
報業(yè)采取的應(yīng)對措施及效果分析
各大報業(yè)集團(tuán)和地市報社紛紛采取措施應(yīng)對新聞紙漲價給報業(yè)帶來的困難。
部分報紙實(shí)施提價。例如，南京市場上的4份都市報零售價集體提高40%至每份0.7元，提價的報紙分別為《現(xiàn)代快報》、《揚(yáng)子晚報》、《金陵晚報》和《南京晨報》。《南方都市報》將其在深圳市場的零售價從每份1元上調(diào)至2元，改版后《財富時報》從以前的2元提高到現(xiàn)在的5元，《經(jīng)濟(jì)觀察報》也從去年的2元提高到3元。成都報紙從今年7月1日起，《成都商報》《華西都市報》零售價從0.5元提至1元，《成都晚報》從0.5元提高到0.8元。大眾報業(yè)集團(tuán)所屬《半島都市報》也在7月1日將報紙零售價格由0.5元提高至1元，青島市區(qū)優(yōu)惠價0.8元。解放日報報業(yè)集團(tuán)在與上海文新集團(tuán)磋商的基礎(chǔ)上，已將解放日報報業(yè)集團(tuán)的《新聞晨報》、上海文新集團(tuán)的《新民晚報》的零售價從現(xiàn)在的每份0.7 元調(diào)到1.0元；擬將解放日報報業(yè)集團(tuán)的《新聞晚報》、上海文新集團(tuán)的《東方早報》的零售價從目前的每份0.5元調(diào)到 1.0元。
對于報紙?zhí)醿r很多報社實(shí)際上還是觀望狀態(tài)，因?yàn)閳蠹埍旧淼膬r格就較低，如果提價，即使是一個很小的基數(shù)，也會產(chǎn)生很大的增長幅度。以某日報為例，現(xiàn)在售價在1元，如果只是增加5毛錢到1.5元，增長的比例就已達(dá)到50%。報紙大幅度漲價勢必給發(fā)行帶來較大的沖擊，同時也會推動物價指數(shù)的上漲，與國家的宏觀調(diào)控精神也會發(fā)生沖突。目前互聯(lián)網(wǎng)越來越普及，電子媒體對報紙的沖擊巨大，媒體市場的競爭非常激烈，一旦提價可能造成讀者的大量流失，非常不利于報業(yè)經(jīng)營的長遠(yuǎn)發(fā)展。
嚴(yán)格控制增期擴(kuò)版。許多報紙嚴(yán)格控制版數(shù)，例如，有些報業(yè)集團(tuán)要求各報刊應(yīng)充分用好現(xiàn)有版面資源，對沒有收入增量、未經(jīng)批準(zhǔn)的不得增加報刊的期數(shù)和版面，對確因宣傳報道需要增期擴(kuò)版的，事先應(yīng)有專項(xiàng)請示，經(jīng)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)后方可實(shí)施。
但是今年如雪災(zāi)、地震等突發(fā)性事件比較多，8月舉行奧運(yùn)會，宣傳任務(wù)很重，報紙版面控制的難度比較大，如果一味控制版面會影響宣傳黨和政府的方針政策。
提高出報率，減少壞報率。許多報社現(xiàn)在首先盡可能采用45克新聞紙。每噸45克新聞紙購買價格高于48克新聞紙150元，但45克新聞紙的出報率要高于48克新聞紙7％～8％，這樣在完成印數(shù)成本的支出上有了一個較大的差距，直接降低了成本支出。其次，充分發(fā)揮電腦直接制版設(shè)備(CTP)的效能。數(shù)據(jù)表明，采用電腦直接制版設(shè)備后，開機(jī)的壞報率比采用PS版時減少30％以上，可大大提高新聞紙有效使用。
報紙紛紛“瘦身”�？亢駡筅A利的模式隨著此次新聞紙價格上漲發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變，各報紛紛瘦身，如南方報業(yè)傳媒集團(tuán)提出在堅守報紙的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，把內(nèi)容做得更加精確、更加個性化的前提下，變身為“窄報”，成為我國第一家“瘦身 ”型黨報。許多報紙為減少不必要的版面浪費(fèi)也紛紛“瘦身”。
但是有的報業(yè)集團(tuán)反映，目前減版、減彩、減量等手段已用到了極致。從長遠(yuǎn)看，必然會失去部分讀者，最終影響到報紙的“二次售賣”，甚至動搖報業(yè)經(jīng)營的根基。
降低新聞紙用量，盡最大努力減少成本支出。很多報業(yè)集團(tuán)面對高漲的新聞紙價格，紛紛采取各種節(jié)約措施減少新聞紙浪費(fèi)。例如，根據(jù)報紙實(shí)際發(fā)行量和贈閱量，逐日調(diào)整并下達(dá)各地印點(diǎn)印量指標(biāo)，嚴(yán)格控制印刷總量，壓縮內(nèi)部工作用報、社會贈報等支出。與各地代印點(diǎn)簽訂修改完善后的協(xié)議，進(jìn)一步控制或降低報紙印刷的單位紙耗標(biāo)準(zhǔn)。加強(qiáng)管理，著力降低運(yùn)輸和發(fā)行過程中的報紙損耗，對發(fā)行需求量進(jìn)行精確預(yù)算，減少不必要的廢、退報量。集中回收所屬各部門廢舊書報和雜志，直接送造紙廠回漿，減少中間環(huán)節(jié)，降低造紙和用紙成本。
集中采購，并適度增加新聞紙庫存。有的報業(yè)集團(tuán)根據(jù)紙價不斷上漲的變化趨勢，加大新聞紙采購頻度和庫存管理力度，通過集中采購等方式爭取相對較低的采購價格，并適度增加新聞紙庫存，以達(dá)到降低全年平均用紙成本的目標(biāo)。
但是由于各大報業(yè)集團(tuán)報紙發(fā)行量大，印刷所需新聞紙的量大，儲存成本及新聞紙調(diào)撥運(yùn)費(fèi)都很高，而且各新聞紙供應(yīng)商基本聯(lián)合在一起，控制供應(yīng)量及價格，盡管報業(yè)增加新聞紙庫存量，但收效并不明顯。況且大量囤紙的做法，從根本上破壞了市場的合理分配和流動，反過來進(jìn)一步推動了價格上漲。
報社要與紙廠和相關(guān)部門共同努力解決當(dāng)前困難
從目前的市場情況來看，本階段的新聞紙漲價主要屬于成本推動型漲價，決定了本次漲價大幅回落的可能性小，報業(yè)自身短期內(nèi)應(yīng)對措施不多，效果也有限，真正解決問題還需要報社、紙廠、國家相關(guān)部門共同努力。
報社要從根本上轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。從單個報業(yè)集團(tuán)和報社來說，目前已經(jīng)采取了一些積極有效的措施，但是很多還是應(yīng)急的辦法，更重要的是要以此為契機(jī)，切實(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展模式。首先要提高新聞報道的質(zhì)量，擠掉“兌水新聞”。事實(shí)證明，單純靠厚報贏利的模式必須轉(zhuǎn)變，尤其是在當(dāng)前新聞紙價格上漲過快的情況下，必須堅守報紙的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，提高新聞報道質(zhì)量，擠掉“兌水新聞”。另外要向管理要效益。目前不少報業(yè)集團(tuán)、報社的管理仍舊很粗放，要依法依規(guī)拓展多種經(jīng)營渠道，降低辦報成本，挖掘內(nèi)部潛力，向管理要效益，增強(qiáng)抵御市場風(fēng)險能力。積極發(fā)展數(shù)字報業(yè)和數(shù)字印刷也是報紙轉(zhuǎn)型必須慎重考慮的問題。
從地區(qū)報業(yè)來說，各地可在自愿平等協(xié)商基礎(chǔ)上，組建各區(qū)域報業(yè)集團(tuán)之間的報紙價格協(xié)調(diào)機(jī)制，強(qiáng)調(diào)合作共存而不是惡性競爭。根據(jù)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不同，對各報出版張數(shù)、報紙零售價、促銷措施做出統(tǒng)一規(guī)定，各報可在不破壞協(xié)議的基礎(chǔ)上進(jìn)行市場競爭，減少因惡意競爭帶來的行業(yè)萎縮、利潤下滑等問題，并使各集團(tuán)集中精力提升現(xiàn)有版面的閱讀率，而不是片面求大求厚導(dǎo)致報紙質(zhì)量下降。
從報業(yè)與紙廠的關(guān)系來說，提倡、鼓勵報社紙廠聯(lián)手，互相參股、相互滲透，積極整合市場上下游資源，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險。
紙廠要與報業(yè)共存共榮。新聞紙廠和報業(yè)集團(tuán)之間實(shí)際上是唇齒相依的關(guān)系，新聞紙價格的暴漲或暴跌都是一把雙刃劍，在傷害一方的同時最終也會傷害自己。前兩年新聞紙價格一路下滑，價格降至歷史階段的最低點(diǎn)，導(dǎo)致多數(shù)新聞紙廠出現(xiàn)虧損，甚至部分新聞紙廠不得不最終退出市場。降價給報社帶來的利益是短暫的，卻為本輪暴漲埋下了伏筆。如果本次漲價持續(xù)時間太長，將會使大報減版，甚至有的報紙因經(jīng)營困難而�？罱K導(dǎo)致市場需求減少，屆時也可能導(dǎo)致價格的大幅回落。因此，新聞紙廠家也要嚴(yán)格遵守供貨合同，保證合同的嚴(yán)肅性，同時要避免新聞紙廠家聯(lián)手推動價格上漲。另外，紙廠也要加強(qiáng)科技攻關(guān)，生產(chǎn)低克重新聞紙。日本早已生產(chǎn)和使用43克和40克超低克重新聞紙，我國是新聞紙消耗大國，為了節(jié)約資源，新聞紙生產(chǎn)廠家應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)革新，開發(fā)生產(chǎn)低克重新聞紙。新聞紙生產(chǎn)企業(yè)還要通過科技創(chuàng)新尋求廢紙原料的替代品，如大力支持速生林的建設(shè)等。
政府部門應(yīng)積極采取措施應(yīng)對。自去年年底以來，我國新聞紙價格持續(xù)上漲，給全國報業(yè)經(jīng)營帶來諸多困難。這一情況新聞出版總署報刊司一直高度關(guān)注，早在今年3月全國報刊出版管理工作會議上就新聞紙價格上漲對報業(yè)的影響向各省局作出工作部署，要求密切關(guān)注、做好工作。今年下半年以來，為進(jìn)一步促使各地了解有關(guān)情況，研究應(yīng)對措施，報刊司又向各報業(yè)集團(tuán)、全國地市報研究會等發(fā)出通知，了解新聞紙價格上漲對報業(yè)集團(tuán)、地市報社經(jīng)營狀況造成的影響及應(yīng)對措施的形式，提醒各有關(guān)方面積極應(yīng)對。目前總署正研究進(jìn)一步的措施。但是，新聞紙價格上漲原因復(fù)雜，需要紙廠、報業(yè)及有關(guān)部門共同努力解決。
從政府部門來說，可在財政、稅收尤其是黨報集團(tuán)廣告營業(yè)稅減免等方面進(jìn)行積極研究支持的辦法，以幫助報社渡過難關(guān)。其次，報紙的社會效益巨大，有關(guān)部門應(yīng)從鞏固黨的新聞宣傳輿論陣地、優(yōu)先保障國內(nèi)新聞紙的供應(yīng)和穩(wěn)定新聞紙市場的角度，采取措施適當(dāng)調(diào)控新聞紙的出口，緩解國內(nèi)新聞紙的供需矛盾，以平抑國內(nèi)新聞紙價格。另外，有關(guān)方面正積極建議有關(guān)部門深入新聞紙生產(chǎn)廠家了解漲價背景和新聞紙價格形成機(jī)制，了解新聞紙各項(xiàng)生產(chǎn)成本，正確分析評估影響當(dāng)前新聞紙供求關(guān)系的主要因素，必要時召集供需雙方進(jìn)行價格聽證，使其漲價幅度合理、有序。同時，應(yīng)按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，重點(diǎn)規(guī)劃、合理布局，加快啟動國內(nèi)“林紙一體化”工程，增加新聞紙原輔料供應(yīng)，提高新聞紙的產(chǎn)量，以便從根本上改變被動局面。
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